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發(fā)表于：2024/08/20 21:45:50
教培機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)公司等紛紛跨界入場(chǎng)，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也因良莠不齊而帶來(lái)一些問(wèn)題
研學(xué)企業(yè)猛增，市場(chǎng)快速擴(kuò)張亟待規(guī)范
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近年來(lái)，研學(xué)游市場(chǎng)得到快速發(fā)展，大量經(jīng)營(yíng)主體紛紛跨界入場(chǎng)，而我國(guó)對(duì)研學(xué)旅行涉及的部門職責(zé)規(guī)定較為寬泛，并未對(duì)具體操作層面上的部門分工進(jìn)行明確，因此存在監(jiān)管不到位問(wèn)題，也缺乏統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量缺乏規(guī)范。
8月初，重慶涪陵藺市美心紅酒小鎮(zhèn)拓展訓(xùn)練營(yíng)聯(lián)合城市鷹雄戶外學(xué)院、可樂(lè)營(yíng)兒童美育中心，特別開展“小戰(zhàn)士特訓(xùn)營(yíng)”軍旅夏令營(yíng)活動(dòng)。萌娃們穿上迷彩服，模擬射擊體驗(yàn)、駕乘體驗(yàn)、翻越障礙、應(yīng)急處理、團(tuán)隊(duì)協(xié)作等，培養(yǎng)良好的生活習(xí)慣和紀(jì)律意識(shí)。
攜程、飛豬等OTA(在線旅行社)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，“讀萬(wàn)卷書，行萬(wàn)里路”的親子研學(xué)類產(chǎn)品備受歡迎，相關(guān)產(chǎn)品訂單同比增長(zhǎng)七成。
近年來(lái)，研學(xué)游得到了快速發(fā)展。記者在“天眼查”“企查查”上，以“研學(xué)”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，顯示相關(guān)結(jié)果超過(guò)4萬(wàn)條，其中，成立不滿一年的公司就有近3000家。一些教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)公司、網(wǎng)紅講師等紛紛跨界入場(chǎng)分一杯羹，在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也帶來(lái)一些無(wú)法回避的問(wèn)題。
研學(xué)游成為暑期旅游新風(fēng)尚
“今年以研學(xué)為代表的主題游受到青睞，7月份，車站已承擔(dān)了12批研學(xué)團(tuán)體運(yùn)輸?！敝貞c火車站相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，截至7月，重慶火車站暑運(yùn)共計(jì)發(fā)送旅客690萬(wàn)人次，最高峰日全站發(fā)送旅客26.7萬(wàn)人次。
“暑假時(shí)間長(zhǎng)，孩子天天關(guān)在家里，不是看電視就是玩游戲，研學(xué)旅行是一個(gè)很好的選擇?！奔易≈貞c龍湖西苑的彭女士說(shuō)，她希望孩子能通過(guò)研學(xué)旅行去認(rèn)識(shí)世界、拓寬視野、增長(zhǎng)學(xué)識(shí)，讓書本上的知識(shí)“活”起來(lái)。
“近年來(lái)，研學(xué)旅行市場(chǎng)的火熱是政策引導(dǎo)、市場(chǎng)需求和行業(yè)發(fā)展多方共同推動(dòng)的結(jié)果。根據(jù)不同線路、不同配置，研學(xué)旅行的價(jià)格低則幾百元，高則數(shù)萬(wàn)元?！睌y程集團(tuán)區(qū)域政務(wù)總經(jīng)理張大偉說(shuō)，目前市場(chǎng)上的研學(xué)旅行產(chǎn)品琳瑯滿目，主題也是五花八門，包括進(jìn)博物館、科技館，探尋歷史、科技的奧秘，深入戶外營(yíng)地，感受自然之美、天文地理之美等。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)則顯示，2022年中國(guó)研學(xué)游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)909億元；2023年全國(guó)中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地超過(guò)1600個(gè)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1469億元，同比增長(zhǎng)61.6%，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到2422億元。
“今年親子游研學(xué)在景區(qū)鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目中有一個(gè)明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中一個(gè)重要原因是推出了‘大人小孩都能兼顧’的產(chǎn)品。”8月4日，重慶美心紅酒小鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來(lái)，景區(qū)通過(guò)政府引導(dǎo)、科學(xué)規(guī)劃、讓利扶持等一系列鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)扶持舉措，推動(dòng)鄉(xiāng)村研學(xué)旅游，吸引了周邊游客來(lái)此體驗(yàn)、互動(dòng)，感受鄉(xiāng)村文化，助推鄉(xiāng)村振興。
研學(xué)游市場(chǎng)緣何爆發(fā)式增長(zhǎng)
中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)文化旅游發(fā)展報(bào)告》認(rèn)為，研學(xué)旅游已成為我國(guó)旅游的基礎(chǔ)市場(chǎng)之一。
“近年來(lái)公司累計(jì)組織研學(xué)2.6萬(wàn)人次，軍訓(xùn)2萬(wàn)余人次，隨著市場(chǎng)熱度攀升，還吸引了更多經(jīng)營(yíng)主體跨界入場(chǎng)，如教育公司、網(wǎng)紅講師等?！敝貞c勵(lì)兵戶外研學(xué)公司總經(jīng)理田戰(zhàn)修說(shuō)，今年的夏令營(yíng)設(shè)在著名避暑勝地重慶石柱千葉草場(chǎng)，10天一個(gè)營(yíng)期，每期學(xué)員上千人，較好滿足了工作繁忙又想讓孩子假期充實(shí)又放松的家長(zhǎng)。
“作為全國(guó)首批研學(xué)旅行試點(diǎn)地區(qū)，重慶一直十分重視研學(xué)旅行發(fā)展，出臺(tái)了系列政策性文件進(jìn)行大力扶持，已形成完整的研學(xué)旅行目的地產(chǎn)品體系和產(chǎn)業(yè)體系，并獲評(píng)‘中國(guó)研學(xué)旅行目的地·標(biāo)桿城市’?！敝貞c市文旅委相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，今年暑期，全市推出了博物館暑期“研學(xué)季”活動(dòng)，推出45項(xiàng)精彩的互動(dòng)體驗(yàn)。通過(guò)“取消預(yù)約、豐富供給、延長(zhǎng)時(shí)間”等組合拳，讓博物館服務(wù)既有“熱度”，更有“溫度”，人氣十分火爆。
作為重慶旅游國(guó)際化試點(diǎn)區(qū)縣，武隆以“做深產(chǎn)業(yè)鏈、提升貢獻(xiàn)度”為主線，持續(xù)深耕研學(xué)、運(yùn)動(dòng)、藝術(shù)、康養(yǎng)、婚戀、服務(wù)六大文旅產(chǎn)業(yè)鏈，聚焦品牌、項(xiàng)目、基地、活動(dòng)、主體、貢獻(xiàn)、特色七個(gè)要素，把更多的經(jīng)營(yíng)主體引進(jìn)來(lái)，全力構(gòu)建旅游“新場(chǎng)景”，積極創(chuàng)建世界級(jí)旅游度假區(qū)、世界級(jí)旅游景區(qū)。
武隆區(qū)委書記何慶告訴記者，全區(qū)圍繞通用航空器的研發(fā)、生產(chǎn)、應(yīng)用、飛行培訓(xùn)及配套產(chǎn)業(yè)，積極打造集“產(chǎn)-學(xué)-研-旅”于一體的航空文旅基地，積極引進(jìn)海亮研學(xué)、龍炎傳人等經(jīng)營(yíng)主體，推動(dòng)旅游市場(chǎng)從“風(fēng)景”到“場(chǎng)景”演變。
盡快建立監(jiān)管規(guī)范服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)
重慶旅游發(fā)展研究中心主任羅茲柏說(shuō)，目前，旅行社、教育公司、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等紛紛涉足研學(xué)旅行，雖推動(dòng)了行業(yè)發(fā)展，但進(jìn)入者良莠不齊，導(dǎo)致這一市場(chǎng)在快速擴(kuò)張過(guò)程中暴露出一些問(wèn)題，如研學(xué)效果達(dá)不到預(yù)期，部分商家涉嫌虛假宣傳，一些機(jī)構(gòu)隨意轉(zhuǎn)包業(yè)務(wù)，出行食宿存在隱憂，導(dǎo)師行為有待規(guī)范等。
“一些研學(xué)游產(chǎn)品就是智商稅，是披著學(xué)習(xí)外衣的高價(jià)游！”家住渝北區(qū)魯能星城的袁女士說(shuō)，今年暑期給孩子報(bào)了一個(gè)8000余元的6日北京研學(xué)團(tuán)，結(jié)果所謂的清華北大名校游，不過(guò)是在校門口拍了一張照片。
“研學(xué)游的前提是‘游’，中心是‘學(xué)’，既不可重學(xué)輕游，使學(xué)生背負(fù)沉重學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)，也不能輕學(xué)重游，將研學(xué)旅行變成一般性的觀光游覽，要把研究性學(xué)習(xí)和旅行體驗(yàn)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)真‘研’、真‘學(xué)’?！绷_茲柏說(shuō)。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，研學(xué)旅游涉及組織、招攬、接待等各環(huán)節(jié)，也涉及研學(xué)營(yíng)地、研學(xué)基地的選擇。所以需要文化和旅游部門以及教育、科技、文物等部門聯(lián)手，加強(qiáng)協(xié)同，建立全鏈條、全環(huán)節(jié)、全覆蓋的監(jiān)管規(guī)范服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。
羅茲柏建議，推動(dòng)研學(xué)游高質(zhì)量發(fā)展，首先要明確行業(yè)主管部門，加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)督引導(dǎo)。其次，要完善監(jiān)管制度，制定全國(guó)統(tǒng)一的研學(xué)旅行管理辦法。
近日，人社部將“研學(xué)旅行指導(dǎo)師”職業(yè)名稱變更為“研學(xué)旅游指導(dǎo)師”。這意味著，該行業(yè)日益規(guī)范，對(duì)從業(yè)者的要求也越來(lái)越高了。對(duì)此，羅茲柏建議，應(yīng)抓緊建立健全人才機(jī)制，進(jìn)一步推動(dòng)人才專業(yè)化。(工人日?qǐng)?bào) 記者 李國(guó) 本報(bào)實(shí)習(xí)生 張煜欣)
