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發(fā)表于:2024/08/08 19:09:00
監(jiān)管與服務(wù)并舉
進(jìn)一步規(guī)范直播帶貨食品銷售(金臺視線)
主播在屏幕前口若懸河地介紹產(chǎn)品,甚至在直播現(xiàn)場大快朵頤,令不少消費者心動,點擊屏幕直接下單購買……當(dāng)下,食品成為網(wǎng)絡(luò)銷售中直播帶貨的主打商品之一,與此同時,直播帶貨食品也出現(xiàn)缺斤少兩、以次充好等問題。
直播帶貨食品銷售為何出現(xiàn)這些問題?消費者權(quán)益受損如何維權(quán)?對直播間食品銷售如何加強(qiáng)監(jiān)管?記者就此采訪了讀者、專家以及相關(guān)人士,他們表示直播間銷售有其獨特性,也因此產(chǎn)生一些問題,電商平臺、有關(guān)部門需要加強(qiáng)監(jiān)管,讓消費者在直播間購買食品更安心、更放心。
直播帶貨食品迅速增長,為食品安全監(jiān)管帶來新挑戰(zhàn)
“主播說大促銷9.9元3袋,我點進(jìn)鏈接下單購買后,才發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁標(biāo)注的是9.9元1袋。”遼寧大連市讀者張先生說,前些日子,他在某電商平臺直播間看到促銷后,一下買了數(shù)十袋開心果,到貨后才發(fā)現(xiàn)與主播介紹的分量差很多。而網(wǎng)頁顯示這個直播間已經(jīng)賣了十幾萬件,不知有多少消費者是像他一樣被誤導(dǎo)下單。
近幾年,我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)快速發(fā)展,截至2024年5月末,網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)主播賬號累計開通超1.8億個,隨之異軍突起的是直播間帶貨銷售。與其他線上銷售相比,一方面,直播間主播生動、鮮活的介紹,拉近了與消費者的距離;另一方面,個別主播對產(chǎn)品的夸張介紹乃至信口開河,讓收到貨的消費者大失所望。
寧夏固原市的趙先生曾在直播間購買了一袋牛雜煲。直播視頻顯示,一大袋中包括“牛腸牛肚、牛腩牛肉筋”等,但趙先生收到的商品整袋都是牛肺渣。無獨有偶,有博主在社交平臺發(fā)布對直播間多款食品的測評,其中一款由浙江臺州市一家食品公司生產(chǎn)的無骨雞爪,標(biāo)識中有食品生產(chǎn)許可證編號。但經(jīng)查詢發(fā)現(xiàn),當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門2020年9月發(fā)布公告,宣布該許可證編號作廢。
消費者反映強(qiáng)烈的還有假冒無糖食品。在某電商平臺銷售的一款蕎麥鍋巴評論區(qū)有消費者留言:“主播說自己患有Ⅱ型糖尿病,吃這款食品不升糖。我想大家都是‘糖友’,信任他的解說,于是下單。結(jié)果,吃了一包后,血糖指數(shù)大幅上升?!?/p>
今年3月,上海市消費者權(quán)益保護(hù)委員會(以下簡稱“上海市消保委”)聯(lián)合上海營養(yǎng)食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗站發(fā)布了一份“健康概念”食品直播帶貨的消費調(diào)查,監(jiān)測了14個網(wǎng)購平臺上的100個直播間,并從中選購了宣稱低脂、低糖、低鈉、低能量、高蛋白等營養(yǎng)健康食品進(jìn)行檢測。結(jié)果發(fā)現(xiàn),直播帶貨產(chǎn)品中含糖量誤導(dǎo)情況嚴(yán)重,存在食品標(biāo)簽合規(guī)性低等問題。
“我們通過蹲守的方式,對100個直播間的整場直播講解、宣傳、購買進(jìn)行了全程錄屏、閉環(huán)式體察?!鄙虾J邢N泵貢L唐健盛介紹,他們通過對主播口播、網(wǎng)頁介紹、產(chǎn)品上的標(biāo)簽標(biāo)識及檢測機(jī)構(gòu)檢測結(jié)果四方面內(nèi)容的一致性進(jìn)行比對,對各直播間以10分為滿分打分,結(jié)果總體平均得分僅為5.44分。
直播帶貨涉及主播、平臺、生產(chǎn)企業(yè)等多個主體,責(zé)任難辨
在直播間購買食品尤其是健康食品遇到麻煩后,許多消費者維權(quán)遇到了困難。
北京市網(wǎng)友任女士在人民網(wǎng)“領(lǐng)導(dǎo)留言板”上反映,自己在某平臺直播間買了生雞翅。當(dāng)時主播說雞翅為“純天然散養(yǎng)土雞新鮮雞翅”。兩天后到貨,任女士發(fā)現(xiàn)“每個雞翅都特別鼓脹,肉色是不正常的紅色。自然解凍20分鐘左右,就從雞翅里面滲出大量的水”。她要求商家退貨,卻被商家以“生鮮品不支持退貨退款”為由駁回。任女士覺得這類解釋并不合理,正因為是生鮮食品,更應(yīng)該保障其質(zhì)量安全。
許多食品保質(zhì)期短,存在線上銷售的困境?!笆称放c其他商品不同之處在于保質(zhì)期較短、安全要求較高,而消費者線上購買,對食品的重量、質(zhì)量、宣傳是否真實無法直觀如線下銷售那樣當(dāng)場作出判斷,需要有詳細(xì)且清晰的食品信息供消費者作為決策依據(jù)?!北本┦袧商炻蓭熓聞?wù)所主任張之松介紹,現(xiàn)行消費者權(quán)益保護(hù)法實施條例已明確規(guī)定,經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)以顯著方式對不適用無理由退貨的商品進(jìn)行標(biāo)注,提示消費者在購買時進(jìn)行確認(rèn),不得將不適用無理由退貨作為消費者默認(rèn)同意的選項。
在直播間購買食品出現(xiàn)問題,找不到問題責(zé)任方也令人無奈。有讀者反映:“直播宣傳、展示商品與實際收到商品嚴(yán)重不符,明明涉及虛假宣傳,商家和平臺卻互相推諉,不解決問題?!?/p>
直播帶貨銷售包括產(chǎn)品介紹、開價上架、促單成交、轉(zhuǎn)款過款等過程,其中涉及帶貨主播、食品生產(chǎn)商、經(jīng)銷商、營銷平臺等多個主體。出現(xiàn)問題誰該是第一責(zé)任人?有讀者認(rèn)為,消費者在直播間購買食品,最直接的聯(lián)系人就是帶貨主播。遼寧沈陽市讀者宋波說,“直播間主播就是互聯(lián)網(wǎng)銷售員,必須對產(chǎn)品資質(zhì)嚴(yán)格把關(guān)。對于宣傳內(nèi)容,也應(yīng)嚴(yán)謹(jǐn)對待,不能夸大其詞?!?/p>
然而,一名內(nèi)容和電商整合營銷平臺負(fù)責(zé)人告訴記者,帶貨銷售和收單發(fā)貨是分開的,“不論一家平臺自稱其選品體系如何嚴(yán)苛、自營服務(wù)如何強(qiáng)化,只要直播間主播不負(fù)責(zé)生產(chǎn)和發(fā)貨,就很可能出現(xiàn)品質(zhì)控制問題。因為主播不可能一直親自盯著發(fā)貨,帶的貨越多,‘翻車’的風(fēng)險越高。”
幾個月前,某主播推廣的CSS油橄欖精華產(chǎn)品被曝未含“橄欖苦苷”等關(guān)鍵成分,輿論一片嘩然,品牌方仍不愿處理。近日,該主播表示,由于走法律訴訟程序時間過長,他決定自己負(fù)責(zé)退回累計約1.5億元的貨款。
值得一提的是,未含“橄欖苦苷”等關(guān)鍵成分并非由消費者發(fā)現(xiàn),而是由第三方檢測機(jī)構(gòu)檢測出來的。食品直播帶貨存在類似困境,普通消費者即使肉眼看見、味覺識別對成分產(chǎn)生懷疑,也很難舉證。
無力舉證也讓消費者在維護(hù)權(quán)益方面處于劣勢。今年1月,一名消費者在人民網(wǎng)“人民投訴”留言,他在某平臺購買了一款烤腸,“在主播口述和背景板宣傳中都承諾含肉量≥85%”,但到貨一嘗,發(fā)現(xiàn)“口感軟塌塌,沒有肉的質(zhì)感,還不如普通淀粉腸”。他要求查看檢測報告,商家卻不予理會。再比如購買保健品,主播促銷時介紹的療效,即使消費者服用后沒有類似感受甚至還有不良效果,也很難求證。
營銷平臺應(yīng)負(fù)起監(jiān)管責(zé)任,讓直播帶貨食品更健康安全
對于直播間銷售食品出現(xiàn)的問題,關(guān)鍵得分清責(zé)任主體,這是營銷的前提和底線。7月1日正式施行的《中華人民共和國消費者權(quán)益保護(hù)法實施條例》明確規(guī)定:“經(jīng)營者通過網(wǎng)絡(luò)、電視、電話、郵購等方式提供商品或者服務(wù)的,應(yīng)當(dāng)在其首頁、視頻畫面、語音、商品目錄等處以顯著方式標(biāo)明或者說明其真實名稱和標(biāo)記。由其他經(jīng)營者實際提供商品或者服務(wù)的,還應(yīng)當(dāng)向消費者提供該經(jīng)營者的名稱、經(jīng)營地址、聯(lián)系方式等信息?!币痪湓捀爬?,直播帶貨必須說清楚“誰在帶貨”“帶誰的貨”。
張之松建議,直播營銷平臺經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)建立健全消費者權(quán)益保護(hù)制度,明確消費爭議解決機(jī)制。發(fā)生消費爭議的,直播營銷平臺經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)根據(jù)消費者的要求,提供直播間運營者、直播營銷人員相關(guān)信息以及相關(guān)經(jīng)營活動記錄等必要信息。
直播營銷平臺經(jīng)營者須負(fù)起應(yīng)有責(zé)任?!霸谏唐窓z測上不能苛求消費者,即便專業(yè)人員也無能為力。這就需要平臺管控和監(jiān)管部門強(qiáng)有力的監(jiān)督執(zhí)法?!碧平∈⒈硎荆娚唐脚_通過提供直播間服務(wù)獲利,就有責(zé)任對直播間的銷售行為進(jìn)行監(jiān)管。“如果平臺進(jìn)行經(jīng)常性地抽查,不論商家是否被抽查到,都會促使其對食品質(zhì)量把關(guān)更嚴(yán)。對于直播間銷售明顯存在欺詐行為或損害消費者健康的商家,監(jiān)管部門或營銷平臺應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格處罰?!彼ㄗh。
2022年,浙江省曾發(fā)布《直播電子商務(wù)選品和品控管理規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。其中規(guī)定直播相關(guān)機(jī)構(gòu)在直播銷售事前、事中、事后應(yīng)有選擇性地對商品開展第三方檢測,鼓勵建立“神秘抽檢機(jī)制”,以確保商品符合選品相關(guān)要求?!斑x品是網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的基礎(chǔ)和源頭,用標(biāo)準(zhǔn)來把好選品質(zhì)量關(guān),就能從源頭降低直播帶貨風(fēng)險,提升整個行業(yè)的規(guī)范水平?!眳⑴c制定標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)人員表示。
除了加強(qiáng)抽查,營銷平臺有必要對小微企業(yè)提供必要的協(xié)助。唐健盛表示,以上海市消保委此次抽查為例,食品標(biāo)簽合規(guī)性低是較普遍的問題,如食品中需標(biāo)注鈉的含量,不少貨品沒有標(biāo)。“絕大多數(shù)來自小微商家,他們自身不具備檢測能力,也沒有更多的資金請專業(yè)機(jī)構(gòu)檢測。”他認(rèn)為,小微企業(yè)能給消費者帶來更多選擇、更具性價比的產(chǎn)品,“只要不涉及食品安全問題,希望平臺能夠通過集中采購或其他方式,協(xié)助小微商家進(jìn)一步完善,提高標(biāo)簽的合規(guī)性。”
維護(hù)消費者合法權(quán)益是市場監(jiān)督管理部門的職責(zé)所在。安徽廬江縣讀者王恩奎表示,網(wǎng)絡(luò)消費市場的繁榮發(fā)展離不開法治護(hù)航。隨著網(wǎng)絡(luò)消費市場新模式新業(yè)態(tài)不斷衍生,有必要針對新情況、新變化及時完善規(guī)則制度,回應(yīng)現(xiàn)實問題。監(jiān)管部門對電商直播相關(guān)違法違規(guī)行為應(yīng)加大打擊力度,對于不法商家的違法行為及時處罰。
當(dāng)然,直播間銷售有其獨特優(yōu)勢,如可以幫助企業(yè)迅速了解消費者的喜好和需求。中國食品工業(yè)協(xié)會秘書長馬勇表示,電商平臺銷售對食品企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營具有積極的促進(jìn)作用,“針對電商平臺和網(wǎng)絡(luò)銷售渠道存在的夸大其詞、不實信息甚至誤導(dǎo)用語等現(xiàn)象,應(yīng)當(dāng)切實落實食品安全法及其條例和廣告法相關(guān)規(guī)定,切實執(zhí)行食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī),保證相關(guān)經(jīng)營活動有序開展。”
(人民日報 記者 向子豐 孫立極 尹雨佳參與采寫)