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發(fā)表于：2024/09/05 10:30:01
發(fā)布新品、開設(shè)首店、開展首秀首展——
推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì) 增加優(yōu)質(zhì)供給(消費(fèi)視窗)
華燈初上，人潮涌動(dòng)。7月，在北京海淀區(qū)華熙LIVE·五棵松，巨大的液晶屏幕循環(huán)播放著新品預(yù)告，光影交錯(cuò)間，觀眾期待中，北京市商務(wù)局、文化和旅游局等主辦的“2024全球首發(fā)節(jié)”精彩上演。首發(fā)節(jié)持續(xù)至9月底，其間將聯(lián)動(dòng)商業(yè)綜合體、購(gòu)物中心、公園景區(qū)等，匯聚戶外運(yùn)動(dòng)、服飾、科技等品類首店和國(guó)潮品牌，舉辦多場(chǎng)新品首發(fā)、首秀、首展活動(dòng)，激發(fā)首發(fā)經(jīng)濟(jì)更大活力。
黨的二十屆三中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》提出，“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。近年來(lái)，我國(guó)首發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。2023年，北京、上海、廣州、成都、西安等城市各增開首店數(shù)百家至上千家。推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，有利于集聚品牌資源、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、增強(qiáng)城市商業(yè)活力，也能更好滿足人民美好生活需要，推動(dòng)供給和需求形成更高水平的動(dòng)態(tài)平衡。
首發(fā)首店發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁
“排隊(duì)將近4個(gè)小時(shí)才買到，這家店的生意真是太好了?！苯?，在上海南京路步行街上的一家烘焙專賣店，來(lái)自湖南長(zhǎng)沙的游客李莉說(shuō)。在店鋪門口，等待進(jìn)店的顧客排成了長(zhǎng)隊(duì)。店鋪負(fù)責(zé)人說(shuō)，自去年4月在上海開設(shè)首店以來(lái)，人氣一直很高。每天平均進(jìn)店1000—1500人，一天營(yíng)業(yè)額最高達(dá)10萬(wàn)元。
在北京三里屯太古里，安踏作品集白標(biāo)店內(nèi)人來(lái)人往。今年3月，這家店和耐克旗下品牌JORDAN WORLD OF FLIGHT店同日在三里屯太古里開門迎客。開業(yè)當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)排起長(zhǎng)隊(duì)，兩家門店均迎來(lái)眾多消費(fèi)者。數(shù)據(jù)顯示，安踏作品集白標(biāo)首店亮相，線上線下共吸引超5萬(wàn)人。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)魅力何以如此之大？
“首發(fā)經(jīng)濟(jì)的吸引力，很大程度在于‘新’?！眹?guó)家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所研究員洪群聯(lián)說(shuō)。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過(guò)程。
“首發(fā)經(jīng)濟(jì)自帶創(chuàng)新屬性?！鄙虅?wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇說(shuō)。首發(fā)經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)在“首發(fā)”二字，重點(diǎn)表現(xiàn)為向市場(chǎng)推出的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新模式等創(chuàng)新成果。
以新供給滿足新需求激發(fā)新動(dòng)能，成為當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的共識(shí)。而首發(fā)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)引領(lǐng)性、潮流性，通過(guò)積極創(chuàng)新，推出最新成果，能夠迅速吸引目標(biāo)消費(fèi)者，引領(lǐng)消費(fèi)潮流。在洪勇看來(lái)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)具有時(shí)尚、品質(zhì)、新潮等特征，是符合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)和高質(zhì)量發(fā)展要求的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是一個(gè)地區(qū)商業(yè)活力、消費(fèi)實(shí)力、創(chuàng)新能力、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、品牌形象和開放度的重要體現(xiàn)。
作為增加市場(chǎng)新供給的一個(gè)重要抓手，首發(fā)經(jīng)濟(jì)受到越來(lái)越多關(guān)注。在各大展會(huì)，首發(fā)、首秀、首展成為吸引參展觀眾的亮點(diǎn)。在已成功舉辦六屆的中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，每年都有全球新產(chǎn)品、新技術(shù)和新服務(wù)輪番登場(chǎng)，各類好物集中展出，很多都是全球首發(fā)、亞洲首秀、中國(guó)首展。去年舉辦的第六屆進(jìn)博會(huì)，集中展示了442項(xiàng)代表性首發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)，為觀眾帶來(lái)一場(chǎng)場(chǎng)精彩展出。
發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，政策持續(xù)發(fā)力。商務(wù)部等14部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的指導(dǎo)意見》提出，“發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，吸引國(guó)內(nèi)外知名品牌新品首發(fā)”。各地也聚焦首發(fā)經(jīng)濟(jì)，陸續(xù)出臺(tái)一系列舉措。據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至去年底，各地已累計(jì)發(fā)布40多個(gè)關(guān)于鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)品牌首店的政策和措施。
北京發(fā)布《促進(jìn)首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，提出對(duì)品牌首店入駐和開業(yè)進(jìn)程中所涉及的項(xiàng)目選址、登記注冊(cè)、商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)等，靠前服務(wù)，幫助品牌解決落地經(jīng)營(yíng)的難點(diǎn)問(wèn)題。上海發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)上海市首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，推出7條促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的政策舉措，用真金白銀支持高能級(jí)首店落地，支持首發(fā)、首秀、首展活動(dòng)。重慶出臺(tái)《支持首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展若干措施》，明確對(duì)商業(yè)運(yùn)營(yíng)商按照年度引進(jìn)落地商業(yè)品牌首店的層級(jí)、數(shù)量、運(yùn)營(yíng)成效及經(jīng)濟(jì)影響等情況綜合評(píng)定，根據(jù)評(píng)審結(jié)果給予最高不超過(guò)200萬(wàn)元的資金獎(jiǎng)勵(lì)。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)迸發(fā)出強(qiáng)勁動(dòng)力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，北京新增首店485家，其中既包含第一家品牌門店，也包含品牌新布局的旗艦店和創(chuàng)新概念店。2023年，上海新增首店達(dá)1215家，同比增長(zhǎng)13.2%。2018年5月至2023年12月，有超過(guò)4500個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌在上海舉辦首發(fā)活動(dòng)，引進(jìn)首店5840家，亞洲級(jí)別以上首店超過(guò)80家。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)更大機(jī)遇
“終于搶到了心儀已久的鞋子，很激動(dòng)?！逼呦?jié)前，北京消費(fèi)者王悅在得物APP看中了一個(gè)國(guó)潮品牌推出的首發(fā)七夕限定款帆布鞋，早早就預(yù)約了首發(fā)活動(dòng)。僅僅發(fā)售兩分鐘，該產(chǎn)品就被搶購(gòu)一空，創(chuàng)下該品牌單個(gè)產(chǎn)品在2024年的銷售紀(jì)錄。
“在當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)，‘首發(fā)’已成為消費(fèi)者決策過(guò)程中的一個(gè)重要關(guān)注點(diǎn)?！钡梦顰PP相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，隨著消費(fèi)市場(chǎng)不斷升級(jí)，需求個(gè)性化、多元化、體驗(yàn)化的趨勢(shì)明顯，求新成為消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)人群的典型心態(tài)。眾多國(guó)潮國(guó)貨品牌、原創(chuàng)新銳品牌和國(guó)際知名品牌在得物APP首發(fā)，吸引了眾多消費(fèi)者。
今年，在得物APP上，國(guó)潮“黑科技”品牌SKG推出獨(dú)家定制新品禮盒，首發(fā)后在新品期銷售近4萬(wàn)件，銷售額破千萬(wàn)；伊利優(yōu)酸乳聯(lián)名“線條小狗”IP，推出貴妃荔枝、“草莓果粒粉上春天”等限定裝，首發(fā)開售3天就銷售一空。
“發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，順應(yīng)我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)趨勢(shì)，前景廣闊?！焙槿郝?lián)說(shuō)。在發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，企業(yè)通過(guò)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更加豐富多彩、高品質(zhì)智能化的消費(fèi)選擇，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的購(gòu)物體驗(yàn)和感受，有利于滿足消費(fèi)者對(duì)新鮮事物和高品質(zhì)生活的追求，不斷激發(fā)消費(fèi)潛力。
從宏觀層面看，超大規(guī)模市場(chǎng)為首發(fā)經(jīng)濟(jì)提供了有力支撐。我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，超大規(guī)模市場(chǎng)有利于攤薄成本、加快迭代、創(chuàng)新場(chǎng)景，讓新產(chǎn)品快速產(chǎn)業(yè)化規(guī)?；瑸槭装l(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供肥沃土壤。
從產(chǎn)業(yè)層面看，首發(fā)經(jīng)濟(jì)有利于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和供給創(chuàng)新。在廣州，廣州匯美國(guó)際服裝城成立創(chuàng)新力品牌社區(qū)，朝著多元化、品牌化、國(guó)際化方向，引入100多個(gè)頭部設(shè)計(jì)師品牌，有力促進(jìn)了經(jīng)營(yíng)方式轉(zhuǎn)型和影響力提升。越來(lái)越多傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)，意圖通過(guò)新品牌、新產(chǎn)品的亮相和首發(fā)，獲取線上線下更多流量。
洪群聯(lián)說(shuō)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)作為一種新興的經(jīng)濟(jì)模式，能夠通過(guò)“推陳出新”助推企業(yè)加強(qiáng)創(chuàng)新，通過(guò)引入新技術(shù)、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)等創(chuàng)新元素，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與升級(jí)。
快速發(fā)展的首發(fā)經(jīng)濟(jì)，為全球品牌提供了更大的市場(chǎng)機(jī)遇。
在上海，某眼鏡品牌亞洲首店內(nèi)，前來(lái)選購(gòu)的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。時(shí)尚新潮的設(shè)計(jì)、豐富的產(chǎn)品選擇，讓這家新銳品牌迅速受到消費(fèi)者的青睞。該品牌負(fù)責(zé)人說(shuō)，未來(lái)將推出更多首發(fā)產(chǎn)品，把國(guó)際時(shí)尚設(shè)計(jì)帶給消費(fèi)者。
在北京，環(huán)球影城主題公園一期開業(yè)后，迅速成為熱門旅游目的地之一。去年，該景區(qū)接待游客約988萬(wàn)人次，帶動(dòng)環(huán)球商圈客流約1600萬(wàn)人次。
今年，眾多國(guó)內(nèi)外一線品牌接連在上海南京西路商圈推出首店、首發(fā)、首展。勃肯鞋Birkenstock在上海張園舉辦250周年慶，首次將品牌高端線1774系列引入中國(guó)。在上海國(guó)際美妝節(jié)上，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、法國(guó)Sisley等七大美妝集團(tuán)集中推出美妝新品。5月以來(lái)，LVMH、開云集團(tuán)先后開展亞洲首秀、中國(guó)首發(fā)，始祖鳥全球首家以“博物館”命名的品牌體驗(yàn)店正式營(yíng)業(yè)。
國(guó)家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)部宏觀經(jīng)濟(jì)研究室副主任鄒蘊(yùn)涵表示，首發(fā)經(jīng)濟(jì)能夠帶動(dòng)供給端優(yōu)勢(shì)資源的集聚，為所在地帶來(lái)生產(chǎn)、研發(fā)、銷售等環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)組合?？梢哉f(shuō)，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅是促進(jìn)消費(fèi)端提質(zhì)升級(jí)的重要方式，更是促進(jìn)生產(chǎn)端轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方法。
以首發(fā)產(chǎn)品激發(fā)更大創(chuàng)新活力
模型、手辦、公仔……7月，在湖南長(zhǎng)沙大悅城，一家玩具品牌店的華中首店開業(yè)。上百款熱門IP、3000余款商品集中推出，其中不少是年輕消費(fèi)者眼中的“尖貨”，開售當(dāng)天就被搶購(gòu)一空。數(shù)據(jù)顯示，該店開業(yè)首日實(shí)現(xiàn)17萬(wàn)元銷售額。門店負(fù)責(zé)人介紹，未來(lái)將推出更多首發(fā)新品，持續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)新鮮體驗(yàn)。
“發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，關(guān)鍵在于激發(fā)品牌創(chuàng)新的更大活力?！焙橛抡f(shuō)。首發(fā)經(jīng)濟(jì)的主體是企業(yè)，要通過(guò)更加有力的舉措，鼓勵(lì)更多企業(yè)和品牌立足人們的消費(fèi)新需求，不斷創(chuàng)造適應(yīng)新需求的有效供給，通過(guò)品牌創(chuàng)新、業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新等，推出更多符合消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化需求的產(chǎn)品和服務(wù)。比如，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)舉辦全球新品首發(fā)季，吸引更多高品質(zhì)、高流量的國(guó)內(nèi)外品牌參與活動(dòng)，開展首發(fā)、首秀、首展、首店等活動(dòng)，釋放首發(fā)集聚效應(yīng)。
洪群聯(lián)說(shuō)，良好的環(huán)境對(duì)于首發(fā)經(jīng)濟(jì)至關(guān)重要。要構(gòu)建首發(fā)經(jīng)濟(jì)專業(yè)服務(wù)生態(tài)圈，加快發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域高能級(jí)專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，支持專業(yè)機(jī)構(gòu)開展全國(guó)首創(chuàng)性的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系建設(shè)、全球傳播推介、行業(yè)高峰論壇等，加強(qiáng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)宣傳推廣，提升首發(fā)經(jīng)濟(jì)影響力和輻射力。
在洪勇看來(lái)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵非常豐富，不只停留在開設(shè)首店、首發(fā)新品，還可以擴(kuò)展到從新品到首店再到總部的首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈等內(nèi)容；不僅指終端產(chǎn)品與服務(wù)等消費(fèi)型首發(fā)經(jīng)濟(jì)，也包含產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)、產(chǎn)品各個(gè)階段的生產(chǎn)型首發(fā)經(jīng)濟(jì)；不只是大城市可以發(fā)展，三四線城市同樣可以發(fā)力。
“首發(fā)經(jīng)濟(jì)能夠撬動(dòng)縣域消費(fèi)更大活力。”洪群聯(lián)說(shuō)。在縣城開首店、辦首展，聚焦縣域消費(fèi)群體、挖掘縣域消費(fèi)潛力，已成為不少連鎖品牌的新嘗試。
“走，我們?nèi)ズ缺Х??！痹诟＝ǖ禄h的一家購(gòu)物中心，星巴克、必勝客、屈臣氏、名創(chuàng)優(yōu)品等連鎖品牌開設(shè)門店。越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)品牌加快布局縣鄉(xiāng)市場(chǎng)的步伐，開設(shè)縣域首店。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，在縣域市場(chǎng)，包括休閑娛樂(lè)在內(nèi)的服務(wù)零售在過(guò)去五年訂單復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到41.9%。今年二季度，縣域新開業(yè)餐飲、文化娛樂(lè)、生活休閑商戶數(shù)同比增長(zhǎng)46.6%、27%和58%。
政策可以四兩撥千斤。洪勇說(shuō)，一些地方出臺(tái)了首發(fā)經(jīng)濟(jì)的支持政策，要繼續(xù)加大支持力度，建立首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)綠色通道，為企業(yè)引進(jìn)高能級(jí)首店、舉辦首發(fā)活動(dòng)等做好服務(wù)。比如，可從首發(fā)、首秀、首展活動(dòng)的新品能級(jí)、參與人數(shù)、活動(dòng)效益、媒體宣傳等維度進(jìn)行評(píng)價(jià)，對(duì)活動(dòng)主辦方場(chǎng)地租賃、展場(chǎng)搭建、宣傳推廣等給予一定額度的補(bǔ)貼。
商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將加快推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)布新品、開設(shè)首店、開展首秀首展，持續(xù)推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新場(chǎng)景，滿足消費(fèi)者追求時(shí)尚、品質(zhì)、新潮的需求。
《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2024年08月28日 20 版）